Jonge mensen nemen niet klakkeloos elke traditie over. Dus langzaam vervliegt de schappositie, de distributie en uiteindelijk de traditie. Hoe zorgen we ervoor dat de jeugd weer meedoet? Hoe maken we de traditie weer relevant voor de nieuwe generatie?
Hoe bewaak je Nederlands Erfgoed?
Het overdragen van succes van generatie op generatie is een kunst op zich. Elk jaar, van de kerstboomgekte tot aan de oudejaarsvuurwerkfonteinen, worden miljoenen Vegter's Rolletjes gegeten. Vegter's Rolletjes zijn dé traditie van Noord- en Oost-Nederland. De droom van Vegter is om dit Nederlandse erfgoed te behouden. Sinds 1874 werd er nauwelijks aan marketing gedaan. Maar... de rolletjes begonnen langzamer over de toonbank te rollen. Wat nu?
Scope
- Content
- Social
What we did
- Video
- Social posts
- App-development
- Influencers
#Ikdoenietmee
Welke rol speelt Vegter
Terug naar merkessentie. De consument wil graag met je merk meedoen. Maar dan moet je zelf wel de deur op een kier zetten. Vegter staat voor: familie, gezelligheid, aandacht, genieten. Het rolletje van Vegter moet dus mensen dichter bij elkaar brengen. Want dat is de essentie van de traditie. Doei individualisme.... Hallo Vegter.
Tradities zijn er om te... breken
Hoeveel je ook verschilt van elkaar – samen kan je het supergezellig hebben. Voor de campagne moesten we wel één ouderwetse traditie doorbreken: we gaan digitaal. Want zo kunnen we jongeren betrekken. We ontwikkelden de ‘Rolsteen’. De allerleukste gezelligheidsstarter voor twee. Dus eerst lekker appen, daarna lekker happen.
Super smart: filmend testen
Werkt dat wel zo’n app? Nou, zeker niet zonder te testen. Dus nodigden we in onze studio de allerleukste types uit om de Rolsteen te testen. En het werd ouderwets gezellig. Elke test was meteen de opname voor de online minicommercials. Zo bouwden we de beste content. Vijf miljoen kijkers zagen het online.
Impact
Het spel is massaal gedownload en gespeeld. Ook de verpakking kreeg een belangrijke rol in de media mix én de winkelvloer promoties. De traditie is ingezet om jongeren terug te winnen voor Vegter. Een groot succes om verder op te bouwen.
Hoe bouw jij je eigen tradities?