Online strategie. Als je jongeren wil bereiken, dan moet je merk echt thuis zijn in hun wereld. Maar dan ook echt. Weg met alle saaiheid en kopjes thee. En leve de absurde lol van rainbowtongen, uitpoppende ogen, tuba ballerina’s en verleidelijke keeshonden.
FluFlu’s, rainbowtongen en roze tuba ballerina‘s
Make over voor Danish Chef. Danish Chef is al decennia een grote schapheld. De iconische tube met het chefje – is dé perfecte kaasmatch met Bugles; generaties groeien er mee op. Maar succes is nooit vanzelfsprekend. Het is de hoogste tijd om weer de nieuwe generatie jongeren aan te haken, vindt kaas-pionier Velder. Kan dat? Jazeker. “Nooit meer saaie feestjes”, is het big idea. En snel ontstond een tzunami aan likes aangejaagd door de bizarre commercial-cast en onze licht hysterische fluflu’s*. (*influencers)
Scope
- Content
- Social
What we did
- Campagne
- Mediastrategie
- Video
- Social
- Performance
- Point of Sale
- Packaging design
Tuba ballerina’s, altijd een goed idee.
Naadloos
De boodschap blend naadloos met de online jeugdcultuur. En dat werkt direct. De schaprotatie vliegt omhoog (1,5 x zo hoog). En dat is bijna net zo absurd als het script zelf.
Float in met Influencers
De campagne kickstartte met ‘t Amsterdams PR-event vol influencers in een float-in bioscoop (ism Coebergh PR). In fase 1 ondersteunen we de film met een brede socialmedia-aanpak. Aangevuld met organic content, waaronder ook sicke stickerpacks & giphy’s die via whatsapp verspreid werden.
- Organic content
- Stickerpacks
- Giphy's
Case review
Djordy Sterk, Brand Manager bij Velder: “Het merk Danish Chef was toe aan vernieuwing. We hebben gekozen voor een modern en fris design voor de tubes, herkenbaar aan de iconische koksmuts. Rondom de lancering van de verpakking hebben we samen met Brand Builders een brandmovie en een campagne ontwikkeld, die we op social media hebben uitgerold.”
Ook een opvallende merkcampagne en succesvolle socials?