BRAND BUILDERS

Natuurlijk is er een enorme druk om de landbouwsector te verduurzamen. Met veel uiteenlopende meningen. Maar ondanks alle verschillende meningen die je overal hoort; bij de boeren hoor je een ander geluid. Daar wordt gewerkt met besef voor toekomst, natuur en harmonie. Maar hoe deel je die boodschap waarmee FrieslandCampina de verbinding wil zoeken met Nederlanders?

Campagne
Content & social

Video
Documentaire
Social posts

Authentiek zonder de hectiek

De campagne onthult wat de melkveehouders doen om de natuur te verbeteren. Dat gebeurt op een oprechte en echte manier. We registreren zonder regie

De ontmoetingen met de hoofdrolspelers leverden hierdoor veel pure en echte content op. Deze vertaalden we naar verschillende kanalen. Snel en kort voor de socials. En met mini-docu’s met diepgang, voor de mensen die van het hele verhaal willen genieten. En voor de jongere doelgroepen bezocht een aantal influencers de prachtige boerderijen en gingen in gesprek met de boeren over hun duurzaamheidsinitiatieven.

‘Lange adem’ is ook strategie

Wie groot is, blijft voorop lopen. Dat leiderschap neemt FrieslandCampina graag op zich. Zonder in de verdediging te schieten, maar juist om de verbinding te zoeken. Een slimme keuze blijkt uit de resultaten.

De positieve campagne richt zich op de publieke opinie, vaste klanten, de eigen melkveehouders en op de leden van FrieslandCampina. De hoge doorklik ratio laat zien dat de publieke opinie niet alleen maar vooroordelen heeft. Zo bouwen we balans in de duurzaamheidsdiscussie. En zo is Nederland straks nog mooier.

Case review

Maaike Ruijter-Kamman, Senior Communication Specialist bij FrieslandCampina: “Vanaf de eerste presentatie was duidelijk dat het team van Brand Builders met het #Weigevoel concept de juiste snaar raakte en het past in alle opzichten bij de campagnedoelstellingen. De samenwerking met het team verliep heel soepel en tijdens de draaidagen werd nauw samengewerkt om tot het beste resultaat in beeld en woord te komen. Draaidagen om 04:00 ’s ochtends bij zonsopgang waren geen uitzondering, maar het heeft fantastische beelden opgeleverd met mooie campagneresultaten. Niet voor niets krijgt de campagne ook volgend jaar weer een vervolg!”

Jouw duurzaamheidsstrategie uitleggen aan Nederland? Bel of mail Eric.

Mail Eric